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华帝的未来发力产品也缺乏竞争力

来源:未知 作者:admin 时间:2018-07-11 16:34

  根据中怡康数据显示,在主要品牌线下市场零售份额占比中,2017年华帝的吸油烟机、燃气灶的市场份额与海尔相应产品的市场份额分别相差5.6、7.4个百分点;与美的相应产品的市场份额仅相差0.8、4.4个百分点。
 
  在主要品牌线上市场零售份额占比中,2017年华帝股份的吸油烟机、燃气灶的市场份额与海尔的相应产品的市场份额分别相差7.1、11.4个百分点;与美的相应产品的市场份额分别相差-2.5、1.8个百分点。
 
  定位于厨电市场的华帝与集中于家电市场的美的、海尔相比,烟灶市场份额差距较小,这意味着未来华帝想在厨电市场维持现有市场份额,压力山大。
 
  除了现有产品面临激烈竞争的情况,华帝的未来发力产品也缺乏竞争力。
 
  机构预测未来厨电市场将聚焦在洗碗机和嵌入式设备方向,华帝股份虽然于2017年开始在这两方面发力,但与行业巨头老板和方太差距似乎更大。
 
  数据显示,2017年,方太、老板、华帝线下洗碗机销售份额分别38.5%、7.8%、0.2%,线上洗碗机销售份额分别为27.1%、21%、1.9%,其他嵌入式设备的市场份额也大同小异。
 
  2017年,洗碗机线下市场TOP3品牌西门子、方太、美的市场份额占比达到了89.2%,线上市场TOP3品牌份额占比达到了83.5%。2017年,嵌入式产品线下市场TOP3品牌分别为西门子、老板、方太,品牌份额占比也基本处于80%以上。
 
  总的来看,华帝股份意在发力的洗碗机、嵌入式产品,目前基本上已经形成少数寡头垄断的格局,想在发力产品上站稳脚跟,阻力重重。
 
  值得注意的是,2017年华帝将热水器产品作为增量市场培育。而据国家信息中心数据显示,2017年,燃气热水器TOP3品牌的市场份额占比达到64.87%。而电热水器行业已形成海尔、美的、A.O。史密斯三巨头称霸的稳定局面。华帝股份想要从中分一杯羹,似乎也有点困难。
 
  最后,在渠道上,正是由于品牌、市场拼不过,华帝股份才在营销网络上苦下功夫。但巨额销售费用拉动营业收入增长的同时,究竟能带来多少效益,还需要时间证明。如今,第二大经销商失联,似乎“不会对公司业绩造成影响”,但是,华帝其他经销商们是否又能“安然无恙”呢?

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